探索社媒话题引爆聚划算销量纪录之谜

    【2月14日太平洋电脑网浙江站】互联网时代，尤其是微博社交时代，谁拥有了话语权，谁就拥有品牌价值与传播力。社媒在当今的传媒大业中，充当着一个新王者的角色，新事物取代旧事物，道路是曲折的，前途是光明的。百度李彦宏唱衰传统纸媒行业并非危言耸听，《新闻晚报》在2014年到来前，以停刊的形式向传媒新时代告别。

    在社媒浪潮引领舆论的今天，以新浪微博为代表的社会化媒体充当着探索者与挑战者的双重角色，其重要性与关键性不言而喻。各种社交媒体上聚集着一大批屌丝用户热烈的讨论和互动，他们或许是房奴、车奴，或许是月光族，或许是小年轻。他们拥有一个共同的特点：拥有少量的可支配收入或存款，拥有一个想致富的梦，拥有对未来的想法。屌丝用户作为信泰“1元理财”产品的目标人群，同时也是微博的中坚用户，因此，抓住屌丝用户，就等于抓住了信泰的目标人群。
粉丝时代，用户即粉丝。了解用户的心理并巧妙运用，就能掌握主动权。

    从#现在的一块钱能做啥#的话题引入到社媒平台引爆讨论到打破聚划算销售纪录，作为整个幕后的操盘，我们社媒团队做了以下工作：

    1.深入研究产品与用户，传播内容与产品在用户需求上保持高度统一

    信泰的“1元理财”产品最大的优势与亮点就是低门槛、较高收益产品，它所吸引的人群即广大拥有零散资金的群体，“1元起购”是对关注理财的屌丝群体最大的吸引力。
    我们在@信泰保险官方旗舰店 微博上发布的文本，以“中国奋斗派”人群为目标用户，直指人心。“中国奋斗派”俗称即屌丝，完全符合信泰“1元理财”的产品优势。
我们研发的另一条内容为一幅长篇漫画《现在的一块钱能做啥》，由微博上炙手可热的漫画家进行绘制，漫画内容生动有趣，根据“屌丝”爱凑热闹的性格特点进行编写。

    2. 互联网大神@互联网的那点事 引发热门话题#现在的一块钱能做啥#

    @互联网的那点事 是微博圈中元老级的草根大号，关注@互联网的那点事 的人群既有现成的大多数为互联网工薪阶层以及众多学生群体，同时又吸引一大批互联网业界的大v关注。最近互联网金融在全网的关注度非常高，使用小互就是一个恰当的选择。

    我们将精心绘制的漫画作品《现在的一块钱能做啥》交给@互联网的那点事 进行首发，其舆论优势与目标粉丝和实际覆盖粉丝的契合度优势不言而喻，一瞬间，众多大v纷纷转发。

    互联网对于内容的要求越来越高，丰富有趣引发共鸣成为互联网内容评估的标准之一。而@互联网的那点事 本身拥有超多高品质粉丝，因此众多类型的评论纷至沓来。

    3. 漫画家发布含植入产品信息的漫画，直冲热门微博榜第32名

    在漫画家本人微博上发布作品，既是对原作者的尊重，同时可以极大地提高本篇漫画的影响力度，同时带动了信泰品牌的微植入力度，促使品牌获得广泛的关注力。《现在的一块钱能做啥》在原作者@唐梓轩 微博发布之后，收获了将近一万次的转发数，将近超过2600次的评论数，以及超过800次的赞。

    在“用数据说话”的今天，更让人惊喜的是，这篇漫画的传播力度直逼新浪微博热门排行榜，最终，这篇微博以其独特的漫画风格与#现在的一块钱能做啥#的话题争议性，荣登2013年12月12日晚新浪热门微博排行榜——小时榜第77名、24小时榜第32名的骄人成绩。

    由于我们的内容经过漫画家与信泰社媒部的深思熟虑与共同研发，因此我们的内容收获了大批网友的追捧。

    4. 调动所有话题资源，全面植入信泰双十二活动“1元理财”产品信息

    本次传播中，我们调动了共计数个人气话题以及舆论大号进行话题关注者的全面传播，话题分别为#爸爸去哪啊#、#一座城池#等。热门话题的影响力不容小觑，总讨论数逼近百万，影响力与广泛度大放异彩。主动向用户呈现我们的内容，让他们成为我们的潜在粉丝。


    5.总结

    从国内知名微博漫画家创作多格漫画《现在的一块钱能做啥》，到通过针对性的草根大V进行话题引爆，承前节后的策划设计，直指目标人群——年轻人、互联网屌丝群众。紧接着调动大量的微博大v、草根大号转发或直发名为《现在的一块钱能做啥》的漫画作品，引发大量的舆论关注，同时登上微博热门排行榜第32名的成绩，收获了极大的关注度，引发网友的共鸣。被植入在漫画中的“信泰”品牌以及其主推产品“1元理财”，也得到了最大程度的曝光，其双十二聚划算销量打破了聚划算有史以来的最高纪录——3941484件！

    所谓社交媒体应该是大批网民自发贡献，提取，创造新闻资讯，然后传播的过程。有两点需要强调，一个人数众多，一个是自发的传播，如果缺乏这两点因素的任何一点就不会构成社交媒体的范畴。

    @麦策有猛料 专业研发符合产品特点并且为目标人群所接受的推广内容，增强品牌效应与口碑建设，并建立良好的互动体系。让用户把目光放在你身上一秒，或者更久一些，都是一种品牌的建设，都是一次成功的体验。

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